坐著巴士觀賞美景、享受美味火鍋，走進(jìn)郵局給親朋好友寄出專屬“熊貓信件”……如今，交通與旅游深入融合發(fā)展正逐漸形成一個(gè)具有廣闊前景的嶄新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓游客在路上享受更美的風(fēng)景。

交通是旅游六大基本要素之一，是旅游發(fā)展的重要支撐。交通和旅游融合發(fā)展，可以進(jìn)一步挖掘交通基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，讓游客享受到更便捷的出行服務(wù)。

去年12月28日，由中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)、海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省交通運(yùn)輸廳、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院、中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）等共同主辦的2023（首屆）交旅融合發(fā)展大會(huì)在?？谂e辦。會(huì)上發(fā)布了第一批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展典型案例，包括十佳案例和36個(gè)典型案例。

旅游專列是交旅融合的典型方面。“新東方快車”旅游專列是第一批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例之一，這趟專列是中國(guó)鐵路烏魯木齊局集團(tuán)有限公司于1999年9月精心謀劃、重磅打造的全國(guó)鐵路首個(gè)高品質(zhì)旅游專列。專列充分發(fā)揮鐵路優(yōu)勢(shì)，載著游客在新疆廣袤大地上馳騁，游客坐著火車一次行程就能領(lǐng)略天山南北的別樣風(fēng)光。

“列車上每間軟包都有新鮮水果，車上提供24小時(shí)熱水，還會(huì)每日廣播景點(diǎn)天氣預(yù)報(bào)，方便游客隨時(shí)掌握當(dāng)?shù)販囟龋頊p衣物?！敝袊?guó)鐵路烏魯木齊局集團(tuán)有限公司烏魯木齊客運(yùn)段列車長(zhǎng)杜鵑介紹。據(jù)了解，自1999年開行至今，“新東方快車”旅游專列累計(jì)接待游客約3.5萬人次，產(chǎn)生鐵路運(yùn)輸收入2.5億元。

高速服務(wù)區(qū)也是交旅融合的一個(gè)重要領(lǐng)域。目前，不少高速服務(wù)區(qū)正從單一功能向旅游服務(wù)多功能轉(zhuǎn)變，位于5A級(jí)景區(qū)江西廬山西海的廬山西海服務(wù)區(qū)就是典型代表。廬山西海服務(wù)區(qū)于2022年完成提質(zhì)升級(jí)后重新投入運(yùn)營(yíng)。立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托景區(qū)豐富的自然、人文、農(nóng)林等資源，服務(wù)區(qū)因地制宜推進(jìn)集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省惫δ苡谝惑w的慢游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。服務(wù)區(qū)還以西?！疤一ㄋ浮睘橹黧w打造獨(dú)創(chuàng)IP，將IP形象、故事呈現(xiàn)在服務(wù)區(qū)布局之中，帶給游客別樣體驗(yàn)。

中旅（北京）自駕旅游管理有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“服務(wù)區(qū)+景區(qū)”“服務(wù)區(qū)+旅游綜合體”“服務(wù)區(qū)+營(yíng)地”等層出不窮、備受關(guān)注。

旅游公路、美麗鄉(xiāng)村路、旅游風(fēng)景道沿線的交通驛站、停車港灣、觀景臺(tái)、旅游廁所等配套設(shè)施升級(jí)，正極大推動(dòng)交旅融合及自駕游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

“在滿足運(yùn)輸功能之外，交通工具和交通設(shè)施本身也逐漸成為旅游吸引物、體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)空間。交通工具、交通基礎(chǔ)設(shè)施和交通服務(wù)設(shè)施等交通要素與旅游要素不斷融合，形成了鐵旅融合、路旅融合、水旅融合和航旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

近年來，越來越多的旅游企業(yè)和交通企業(yè)立足游客需求，探索交旅融合新模式、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，增強(qiáng)交旅融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

“鐵路12306”App是游客出行普遍要用到的平臺(tái)，除了訂票、查看列車時(shí)刻表常用功能外，現(xiàn)在游客還能點(diǎn)擊平臺(tái)上的“鐵路游”板塊，了解旅游信息、訂購(gòu)旅游產(chǎn)品。“鐵路12306”App積極創(chuàng)新“火車票+”旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)“旅客到游客、游客到旅客”雙轉(zhuǎn)化，助力鐵路運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展。

2020年12月，中國(guó)鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司鐵路12306科創(chuàng)中心上線了12306鐵路旅游融合服務(wù)平臺(tái)，依托“鐵路12306”App流量和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，采用數(shù)字化技術(shù)手段，創(chuàng)新“鐵路+旅游”發(fā)展模式。平臺(tái)一方面為旅游專列、旅游專線、高鐵自由行等旅游產(chǎn)品提供了展示和線上銷售渠道；另一方面構(gòu)建起數(shù)字化旅游賦能平臺(tái)，創(chuàng)新了旅游營(yíng)銷方式。

在四川，“國(guó)寶”大熊貓備受游客喜愛，如何讓游客帶走關(guān)于熊貓的美好旅途記憶，四川郵政進(jìn)行了探索。熊貓郵局是四川郵政于2013年成立并打造的文創(chuàng)品牌。自成立以來，熊貓郵局著力推廣熊貓文化、四川文化、書信文化。熊貓郵局擁有若干熊貓?jiān)氐钠放粕虡?biāo)以及百余件知識(shí)版權(quán)，專屬日戳、專用郵政編碼（610088）等均屬全球首創(chuàng)。10年來，熊貓郵局已累計(jì)加蓋熊貓日戳近100萬張。

“我們將推動(dòng)‘文化場(chǎng)景、體驗(yàn)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景’三景貫通，進(jìn)駐省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)、交通要道以及博物館、圖書館等文化場(chǎng)景，為游客提供更多元的產(chǎn)品、更豐富的體驗(yàn)、更高品質(zhì)的服務(wù)?！敝袊?guó)郵政集團(tuán)有限公司四川省分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

上海浦江游覽公司則精心打造紅色主題游船，串聯(lián)秦皇島路碼頭“初心啟航地”、外灘兩岸萬國(guó)建筑博覽群、“上海港碼頭號(hào)子”非遺展、陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)、老上海外白渡橋等風(fēng)貌景觀，讓游客一邊乘坐紅色主題游船，一邊聆聽紅色文化故事，享受一場(chǎng)紅色之旅與浦江游覽融合的盛宴。

高品質(zhì)的交通服務(wù)可以改善旅游目的地的通達(dá)性，節(jié)約游客的時(shí)間成本，帶給游客舒適便捷的游覽體驗(yàn)。交旅融合的不斷深入，也帶動(dòng)了旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展。

陽(yáng)光沙灘、碧海藍(lán)天……西沙群島吸引著各地游人。西沙生態(tài)旅游航線于2013年正式開通，行程為4天3晚，母港為三亞鳳凰島國(guó)際郵輪港。

游客經(jīng)過約11個(gè)小時(shí)的航行到達(dá)西沙群島，可以利用2天時(shí)間登陸全富島、銀嶼島兩個(gè)島嶼，在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)海釣、潛水、婚紗攝影等活動(dòng)。

經(jīng)過10余年的維護(hù)運(yùn)營(yíng)和不斷提升，該航線已成為一張藍(lán)色的西沙名片，吸引各地游客前來體驗(yàn)西沙群島的魅力。

著眼于推動(dòng)自駕游市場(chǎng)快速發(fā)展，山東威海高標(biāo)準(zhǔn)打造千里山海自駕旅游公路，以景引路，以路為景，打造全域旅游“示范路”、鄉(xiāng)村振興“樣板路”、管理運(yùn)營(yíng)“創(chuàng)新路”和具有藝術(shù)范兒的網(wǎng)紅路。據(jù)介紹，千里山海自駕旅游公路沿線有14個(gè)國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)、50個(gè)A級(jí)景區(qū)、80個(gè)鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)、48處精品民宿、66處公共文化服務(wù)設(shè)施、8個(gè)非遺旅游體驗(yàn)基地和30處文化主題驛站。

2017年8月，寧夏旅游集散中心在銀川汽車站北大廳掛牌試營(yíng)業(yè)。該集散中心經(jīng)寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳批準(zhǔn)，為游客提供景區(qū)直通車、旅游包租車、自駕露營(yíng)、旅游咨詢、投訴處理、導(dǎo)游指南、旅游商品銷售等多項(xiàng)服務(wù)。

“運(yùn)營(yíng)中，集散中心電子大屏滾動(dòng)宣傳寧夏旅游線路，設(shè)置旅游咨詢服務(wù)臺(tái)，并在候車區(qū)擺放旅游宣傳展架等?！睂幭奶毂贿\(yùn)集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“除了安排游客多的景區(qū)開通旅游直通車以外，我們還利用班線車輛解決游客相對(duì)較少景區(qū)的游客出游問題。

自寧夏旅游集散中心運(yùn)營(yíng)以來，服務(wù)范圍已覆蓋沙湖、沙坡頭、水洞溝、鎮(zhèn)北堡西部影視城等銀川周邊主要景區(qū)，逐步成為立足銀川、輻射全區(qū)的區(qū)域性旅游集散綜合體。

“交旅融合發(fā)展可以培育帶動(dòng)旅游目的地沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可以帶動(dòng)旅游交通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！睏詈旰平ㄗh，推進(jìn)重點(diǎn)旅游目的地交通提升工程，打造具有地方特色的旅游交通體系。